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Marcelo Burlon, le culte du streetwear italien


L’histoire de Marcelo Burlon est une fable de notre temps. Né en Argentine en 1976, d’un père italien et d’une mère libanaise, il s’installe en 1990 avec sa famille en Italie dans les Marches. En raison de difficultés économiques, il commence à travailler comme ouvrier et animateur en discothèque et s’installe à Milan. Ce sont précisément la musique et la movida milanaise qui font monter Marcelo Burlon sur la crête de la vague.  

Travailler à la porte des Entrepôts Généraux, local fréquenté par les grands noms de la mode, Burlon resserre les amitiés qui le conduisent à collaborer avec Riccardo Tisci, Alessandro Dell’Acqua, Raf Simons et Dolce & Gabbana. Il, suivant sa passion, entreprend une carrière musicale et le succès arrive bientôt : come DJ tourne le monde en jouant dans les clubs les plus célèbres de Tel Aviv, Beyrouth, Moscou, Toronto et est le protagoniste des soirées les plus cool des nuits milanaises. Mais il n’abandonne pas le monde de la mode, comme PR organise des fêtes et des défilés pour les marques de mode internationales.  

BOOM! Marcelo Burlon in coppia con Michele Lamanna a Pechino Express 2017 Marcelo  Burlon 3 – DavideMaggio.it
davidemaggio

La marque Marcelo Burlon County of Milan

En 2012, avec Davide De Giglio et Claudio Antonioli, est fondé la marque Marcelo Burlon County of Milan avec le lancement d’une ligne de T-shirts qui ont un succès immédiat. Marcelo Burlon est le pionnier de ce qui est aujourd’hui le streetwear : il a porté les tendances nées par les jeunes dans le système de mode et est le premier à pressentir l’influence de la musique trap et la potentialité des collaborations.

Marcelo Burlon County of Milan propose des vêtements basiques comme des t-shirts et des sweats caractérisés par des imprimés inspirés des motifs tribaux de la Patagonie, réinterprétés dans une version résolument moderne. Serpents, loups et oiseaux au plumage spectaculaire ornent les chefs du streetwear comme s’ils étaient les symboles d’une tribu, et c’est précisément ce qui se rassemble autour de la marque : une tribu urbaine de jeunes qui fréquentent les locaux de Milan.

HOUSE OF BURLON, COUNTY OF MILAN | ICARIUS
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Burlon et les collaborations de très grande envergure

La première collection officielle est présentée en 2005 à Florence pendant Pitti Uomo 87, puis une ligne féminine est créée et la marque est insérée dans le calendrier officiel de Milano Moda Donna.

Le succès du County of Milan est tellement imparable qu’il arrive immédiatement à être porté par de grands noms internationaux comme Lebron James, Tyga, The Weekend et à resserrer collaborations de très grande portée comme ceux avec Alpha Industries, Starter, Kappa, Reebok et Lamborghini. La marque est aujourd’hui distribuée dans plus de 500 magasins à travers le monde.

Marcelo Burlon | SHOPenauer
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Le pont entre le fashion system et le street style

Marcelo Burlon a également été un précurseur dans l’utilisation des médias sociaux. Profitant de sa visibilité sur le web, obtenue grâce aux soirées dans les locaux, il a immédiatement attiré un public bien défini qui a créé une communauté autour de son personnage. Il a été parmi les premiers à faire connaître ses créations en les portant et en publiant des photos sur les réseaux sociaux : il a ainsi créé une marque qui incarne l’esthétique de sa communauté de followers.

Le pouvoir des vêtements Marcelo Burlon est la fusion de différentes cultures, non seulement géographiques mais aussi sociales, qui ont donné naissance à un pont entre le mode système et le street style : le designer a commencé avec une ligne de t-T-shirt et est arrivé à réaliser un empire de streetwear, anticipant toutes les tendances actuelles.


Ce n’est pas un hasard si Burlon a soutenu Virgil Abloh dans la fondation de Off-White, une autre marque qui a changé la mode pour toujours. Burlon, avec De Giglio et Antonioli, a fondé en 2015 New Guards Group, société qui, outre Marcelo Burlon County of Milan et Off-White c/o Virgil Abloh, est propriétaire de nombreuses autres marques de streetwear comme Palm Angels, Unravel Project et Alanui.

marcelo burlon county of milan autunno/inverno 16 - i-D
grazia

Image de couverture: rivistastudio

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