Die Geschichte von Marcelo Burlon ist ein Märchen unserer Zeit. Geboren in Argentinien 1976, als italienischer Vater und libanesische Mutter, zog er 1990 mit seiner Familie nach Italien in die Marken. Aufgrund wirtschaftlicher Schwierigkeiten beginnt er als Arbeiter und Animator im Club zu arbeiten und zieht nach Mailand. Es sind gerade die Musik und die Milanais-Bewegung die Marcelo Burlon auf den Wellenkamm aufsteigen lassen.
An der Tür des Generallagers, das von den grossen Modenamen besucht wird, knüpftBurlon seine Freundschaften an Riccardo Tisci, Alessandro Dell’Acqua, Raf Simons und Dolce & Gabbana. Er geht seiner Leidenschaft folgend auf die musikalische Karriere und der Erfolg naht – wie DJ , reist er um die Welt und spielt in den berühmtesten Clubs von Tel Aviv, Beirut, Moskau, Toronto und ist der Star der coolsten Abende der Mailänder Nacht. Die Fashion-Welt lässt sie aber nicht im Stich, wie PR Partys und Modenschauen für internationale Modemarken organisiert.
Der Brand Marcelo Burlon County of Milan
Zusammen mit David De Giglio und Claudio Antonioli wird 2012 das Markenzeichen Marcelo Burlon County of Milan gegründet, wobei eine T-Shirt-Linie lanciert wird, die sofort Erfolg hat. Marcelo Burlon ist der Pionier für das, was heute das Streetwear ist: er hat die Trends der Jugend im Fashion-System mitgetragen und ist der Erste, der den Einfluss der Trap-Musik und das Potenzial der Zusammenarbeit erahnt.
Marcelo Burlon County of Milan bietet Basics wie T-Shirts und Sweatshirts mit Prints, die von Patagonia-Stammesujets inspiriert sind, neu interpretiert werden. Schlangen, Wölfe und gefiederte Vögel schmücken die Anführer des Streetwear, als seien sie Stammessymbole, und genau das versammelt sich um den Brand: ein städtischer Stamm von Jugendlichen, die in die Clubs von Mailand gehen.
Burlon und Zusammenarbeit von sehr grosser Tragweite
Die erste offizielle Kollektion wird 2005 in Florenz unter Herren Pitti 87 gezeigt, danach wird auch eine Frauenkollektion erstellt und die Marke in den offiziellen Mailo Moda Donna Kalender aufgenommen.
Der Erfolg von County of Milan ist so unerbittlich, dass es sofort von grossen internationalen Namen wie Lebron James, Tyga, The Weekend getragen wird und Riesenkooperationen , wie zum Beispiel mit Alpha Industries, Starter, Kappa, Reebok und Lamborghini. Das Label wird heute weltweit in über 500 Shops vertrieben.
Die Brücke zwischen Fashion-System und Street-Style
Marcelo Burlon war auch ein Vorreiter beim Umgang mit Social Media. Durch die Nutzung seiner Web-Präsenz, die durch Clubabende erreicht wurde, zog er sofort ein klar definiertes Publikum an, das eine Community für seinen Charakter schuf. Er war einer der ersten, der seine Kreationen bekannt gemacht hat, indem er sie getragen und Fotos auf Social Media veröffentlicht hat, und hat damit eine Marke geschaffen, die die Ästhetik seiner Follower-Gemeinschaft verkörpert.
Die Macht der Chefs Marcelo Burlon liegt in der Verschmelzung verschiedener Kulturen, nicht nur geografisch, sondern auch sozial, die ein Bindeglied zwischen dem Fashion-System und dem Street-Style, der Designer begann mit einer t-LinieT-Shirts erschaffen ein Streetwear-Imperium, das alle heutigen Trends antizipiert.
Nicht umsonst hat Burlon Virgil Abloh bei der Gründung von Off-White unterstützt, einem weiteren Markenwechsel für immer. Burlon gründete zusammen mit De Giglio und Antonioli 2015 New Guards Group, ein Unternehmen, das neben Marcelo Burlon County of Milan und Off-White c/o Virgil Abloh Eigentümer zahlreicher anderer Strewear-Hauptmarken wie Palm Angels ist, Unravel Project und Alanui.
Bild auf der Titelseite: rivistastudio