Blown Wind. La fraîcheur in outfit animalier
J’étais en voyage, sur le train pour Milan, pour me rendre au bureau de Italian Traditions pour parler des start-ups italiennes. Sur le siège à côté de moi s’assoit un très grand et très jeune garçon; ouvre immédiatement son Mac, connecte son i-Phone et se met au travail. En biais, mon œil tombe sur la page ouverte par son browser et je vois défiler un lookbook de mode. Je suis curieuse, surtout en tant que femme, mais aussi en tant que journaliste, alors je commence à lui poser quelques questions.
Alessandro Solombrino a un peu plus de vingt ans et me bouleverse immédiatement en me disant qu’il n’est pas seulement intéressé par la mode, mais que ce que je vois est sa « mode ». Il y a quelques années, il a créé sa propre brand, avec un cher ami, et maintenant, ils veulent se développer. Aujourd’hui, Blown Wind fait partie des start-ups italiennes qui ont élu domicile à Milan, comme siège du propre headquarter, même si le jeune homme entrepreneur de ce soir retournait à Naples, sa ville. Où tout, un jour, a commencé.
Rien de plus attrayant que de lui demander de me raconter son histoire et celle de sa start-up.
La première chose que j’ai demandée à Alessandro, juste pour avoir une idée, c’était son investissement initial pour la création de Blown Wind et de la start up. Et Alexandre, encore une fois, me bouleverse
« Vous ne le croirez pas, mais nous n’avons investi que cinquante euros chacun. Un jour, avec mon partenaire Ezio Prato, nous avons décidé d’acheter 10 t-shirts simples, puis pour les personnaliser. Nous les avons immédiatement vendues à des amis, en utilisant Facebook comme unique outil de communication. Et toujours par le biais des médias sociaux, nous avons commencé à transmettre aux autres toute notre passion et notre première idée de la façon de s’habiller pendant les moments de loisir, en nous conquérant en peu de temps un beau nombre d’admirateurs. »
Une start-up n’est pas seulement un pari sur vous-même, mais aussi sur l’avenir de ce Pays. Quelle est votre pensée?
« Oui, créer une start-up italienne est un pari risqué. Compte tenu de la période économique non optimale que traverse notre Pays, les difficultés sont en réalité nombreuses. Mais je reste confiant, car nous, les Italiens, avons un avantage, surtout dans le domaine de la mode. Nous sommes historiquement les plus suivis et appréciés au monde, ce qui nous aide également, nous les jeunes, à être entendus et à pouvoir dire les nôtres. »
Comment étaient les débuts?
« En réalité, ils n’étaient pas difficiles. Nous avons commencé comme un jeu et nous nous sommes retrouvés soudainement catapultés dans une réalité extrêmement dynamique et concrète, qui est devenue de plus en plus grande, au-delà de nos prédictions les plus optimistes. »
Et ensuite?
« Ensuite, nous avons lentement créé notre marque. À ce moment-là, il était essentiel d’investir dans le marketing pour se faire connaître: utilisant Fashion Blogger sur les réseaux sociaux et couvrir les zones les plus adaptées de notre ville avec de grandes affiches publicitaires; et bien sûr organiser des défilés de mode.
Aujourd’hui, nous sommes en mesure de nous exprimer pleinement, en communiquant avec un succès discret ce qui est pour nous le mouvement à la mode du moment. »
J’imagine qu’une nouvelle brand doit trouver un moyen de se démarquer, de s’imposer sur le marché des start-ups italiennes. Quel est le vôtre?
« Dès le début, nous nous sommes fixé comme objectif de nous rendre reconnaissables parmi les start-ups italiennes et pas seulement. Et en cela, l’idéation de la marque est d’une importance fondamentale. Nous nous sommes concentrés sur «BLOWN WIND», qui est précisément le nom de la brand et qui signifie «Fresh Air», symbolisé sur le plan graphique par un avion en papier qui pointe vers le ciel.
Nous nous sommes également distingués dans les outifit proposant, désormais depuis 5 ans un look basé sur des imprimés «Animalier». Pour nous, chaque animal a son propre adjectif qui le caractérise: Be Hunter, Be Brave, Be Principal, Be Rock, Be Rebel. Ils sont les atouts de la brand. Chacun peut se reconnaître dans quelque chose auquel il a l’impression de ressembler. Et dans la société actuelle, reconnaître et être reconnu est un levier essentiel dans les relations et la socialisation, en particulier chez les jeunes. Avec cette philosophie, je pense que nous avons réussi à nous différencier sur le marché et, heureusement, nous avons eu un grand succès, à la fois dans notre région et dans d’autres régions d’Italie.
Quels sont vos projets pour le futur?
« Les projets sont nombreux et très ambitieux. Nous nous mettons en jeu en distribuant également à l’étranger. Le Milan Show Room entretient des contacts particuliers avec l’Europe de l’Est, où notre Brand, mais en général les start-ups italiennes du vêtement sont très appréciées. Nous aimerions créer un marché qui dépasse l’Italie.
En revanche, chez nous, nous travaillons sur divers programmes, y compris la création de petits magasins franchisés, en nous basant sur le fait que nous produisons un «look total» pour les hommes et les garçons. »
Que recommanderiez-vous à un jeune comme vous qui souhaite faire des affaires ou entrer à faire partie de la rose des startups italiennes à succès?
« Je recommanderais à mes pairs de faire très attention et surtout de ne pas faire confiance aux initiés, mais de s’impliquer en première personne. Je veux dire, penser avec sa propre tête. Cela coûte plus de sacrifice, mais c’est remboursé. Les opportunités se présentent et, avec le temps, vous pourrez former votre équipe. «
