Blown Wind. Die Frische von Animal Print-Outfits.
Ich reiste mit dem Zug nach Mailand, um zum Sitz von Italian Traditions zu fahren, um über italienische Startups zu sprechen. Auf dem Platz neben mir setzt sich ein sehr großer und sehr junger Mann; er öffnet sofort seinen Mac, verbindet sein I-Phone und macht sich an die Arbeit. Vorsichtig fällt mein Blick auf die von seinem Browser geöffnete Seite und ich sehe ein Fashion Lookbook scrollen. Ich bin neugierig, vor allem als Frau, aber auch als Journalistin, und so fange ich an, ihm einige Fragen zu stellen.
Alessandro Solombrino ist etwas über zwanzig Jahre alt und verunsichert mich sofort, indem er mir sagt, dass er sich nicht nur für Mode interessiert, sondern dass ich da gerade „seine“ Mode sehe. Vor ein paar Jahren hat er mit einem guten Freund seine eigene Marke entwickelt und jetzt wollen sie expandieren. Heute gehört Blown Wind zu den italienischen Startups, die Mailand als ihr Headquarter gewählt haben, auch wenn der junge Geschäftsmann an diesem Abend nach Neapel, seiner Heimatstadt, zurückkehrt. Dahin, wo alles eines Tages begonnen hat.
Es könnte nichts verlockenderes geben, als ihn zu bitten, mir seine Geschichte und die seines Startups zu erzählen.
Um mir meine eigene Meinung zu bilden, habe ich Alessandro als erstes nach ihrer anfänglichen Investition für die Gründung von Blown Wind und dem Startup gefragt. Und Alessandro verunsichert mich erneut
„Du wirst es nicht glauben, aber wir haben nur jeweils fünfzig Euro investiert. Eines Tages habe ich mit meinem Partner Ezio Prato beschlossen, 10 einfache T-Shirts zu kaufen, um sie dann zu personalisieren. Wir haben sie sofort an Freunde verkauft und dabei Facebook als einziges Kommunikationsmittel eingesetzt. Und über Social Media haben wir auch angefangen anderen, unsere Leidenschaft und unsere ersten Ideen für Freizeitoutfits zu vermitteln und konnten in kurzer Zeit viele Fans erobern.“
Ein Startup ist nicht nur eine Wette auf sich selbst, sondern auch auf die Zukunft dieses Landes. Was ist deine Meinung dazu?
„Ja, heutzutage ist die Gründung italienischer Startups ein Glücksspiel. In Anbetracht der nicht optimalen wirtschaftlichen Periode, die unser Land durchmacht, gibt es tatsächlich viele Schwierigkeiten. Aber ich bleibe zuversichtlich, denn wir Italiener haben einen Vorsprung, besonders im Bereich der Mode. Wir sind historisch gesehen am beliebtesten in der Welt, und dies hilft auch uns jungen Menschen, gehört zu werden und unsere Meinung sagen zu können.“
Wie waren die Anfänge?
„Eigentlich waren sie nicht schwierig. Wir haben aus Spaß angefangen und plötzlich wurden wir in eine äußerst dynamische und konkrete Realität katapultiert, die immer größer wurde, jenseits unserer rosigsten Vorhersagen.“
Und dann?
„Dann haben wir langsam unsere Marke entwickelt. Um uns bekannter zu machen, war es von grundlegender Bedeutung, in Marketing zu investieren: mit Fashion Bloggern in sozialen Netzwerken zu arbeiten und die am besten geeigneten Bereiche unserer Stadt mit großen Werbeplakaten zu erfassen; und dann natürlich Modenschauen organisieren.
Heute können wir uns uneingeschränkt ausdrücken und kommunizieren mit diskretem Erfolg, was für uns der Trend des Augenblicks ist.“
Ich nehme an, dass eine neue Marke einen Weg finden muss, sich vom italienischen Startup-Markt abzuheben. Was ist euer Weg?
„Wir haben uns natürlich von Anfang an vorgenommen, uns wiedererkennbar unter den italienischen und ausländischen Startups zu machen. Und dafür war die Gestaltung der Marke sehr wichtig. Wir haben auf „BLOWN WIND“ gesetzt, den Markennamen, der „Hauch von Frische“ bedeutet, was auf der grafischen Ebene von einem Papierflugzeug, das Richtung Himmel zeigt, symbolisiert wird.
Wir haben uns auch mit den Outfits differenziert, indem wir seit 5 Jahren einen Look anbieten, der auf Animal Prints basiert. Für uns wird jedes Tier von einem eigenem Wort charakterisiert: Be Hunter, Be Brave, Be Principal, Be Rock, Be Rebel. Das sind die Stärken der Marke. Jeder kann sich in etwas wiedererkennen, dem er irgendwie „ähnelt“. Und in der heutigen Gesellschaft ist Anerkennung ein entscheidender Hebel in Beziehungen und der Sozialisation, insbesondere bei jungen Menschen. Ich denke, dass es uns mit dieser Philosophie gelungen ist, uns auf dem Markt zu differenzieren, und glücklicherweise hatten wir großen Erfolg, sowohl in unserer Region als auch in anderen Gebieten Italiens.“
Was sind eure Pläne für die Zukunft?
Wir haben zahlreiche und äußerst anspruchsvolle Projekte. Durch den Vertrieb im Ausland riskieren wir sehr viel. Der Show Room von Mailand steht vor allem mit Osteuropa in Kontakt, wo unsere Marke, und im Allgemeinen italienische Bekleidungs-Startups sehr beliebt sind. Wir möchten einen Markt schaffen, der über Italien hinausgeht.
Zuhause arbeiten wir stattdessen an verschiedenen Projekten, einschließlich der Gründung von kleinen Franchise-Läden, indem wir die Tatsache nutzen, dass wir einen „Total Look“ für Männer und Jungen produzieren.“
Was würdest du einem jungen Menschen wie dir empfehlen, der Geschäfte machen oder Teil der zahlreichen erfolgreichen italienischen Startups werden möchte?
„Ich würde meinen Altersgenossen empfehlen, sehr aufmerksam zu sein und vor allem den Insidern nicht zu vertrauen, sondern es selbst zu riskieren. Ich meine, mit deinem eigenen Kopf zu denken. Das ist eine schwere Aufgabe, aber der Aufwand lohnt sich. Es werden sich Chancen ergeben und im Laufe der Zeit kannst du dein Team aufbauen.“
