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Fila, le sportwear qui fait la mode

Les frères Fila donnent vie à la marque homonyme en 1911 dans la petite ville de Coggiola, dans le Piémont, en ouvrant une entreprise textile de bonneterie intime; mais c’est en 1926 que naît officiellement la société appelée initialement Maglificio Biellese et qui produit des vêtements intimes pour hommes, femme et enfant. En 1967 le nom est changé en Maglificio Biellese Fratelli Fila Spa et le succès de l’entreprise sur le marché se consolide grâce à la réalisation de l’ensemble du processus de production à son intérieur : en partant de la conception, en passant par le travail du fil, jusqu’à ce que le chef soit fini. 

Fonte: Fila

Ligne Sport, entre histoire et mode

Pendant les années 1970, l’attention pour le sport et les loisirs est en constante croissance, l’entreprise saisit les nouvelles opportunités et en 1973 crée Fila Sport. La nouvelle ligne introduit des typologies innovantes de tissus, par exemple à côtelettes, élastiques et sans coutures et se consacre entièrement à l’habillement sportif. La marque s’impose tout de suite dans le monde du tennis en devenant déjà en 1974 le sponsor du champion suédois Björn Borg et en habillant d’autres athlètes comme Guillermo Vilas et Adriano Panatta. Pour Borg, la collection White Line est créée : les uniformes de tennis s’inspirent des lignes blanches du terrain et sont caractérisés par des motifs graphiques bleus et rouges qui se superposent à la couleur blanche.

Fonte: Retro to Go

De même, Sergio Privitera redessine le logo de la marque avec la caractéristique F rouge et bleu, incluse dans un cadre; simple et immédiatement reconnaissable est devenu l’un des logos les plus populaires au monde. Depuis lors, le tennis est resté l’un des marchés les plus forts de Fila et de nombreux champions ont porté la marque, parmi lesquels : James Blake, Dmitrij Tursunov, Marin Čilić, Kim Clijsters, Andreas Seppi, Fabio Fognini, Karin Knapp et Jelena Janković. 

Fonte: JECoMM

Ligne, un voyage dans le sport

Fila ne se limite pas au tennis mais sponsorise également des athlètes dans d’autres domaines, par exemple le ski, avec Alberto Tomba et Deborah Compagnoni. En 1978 Reinhold Messner accomplit l’exploit historique d’escalader l’Everest sans oxygène en portant des vêtements techniques signés Fila. Dans les années 1990, il y a aussi une association avec il basket et il habille des joueurs deNBA comme Grant Hill o Kevin Johnson, pour lesquels des lignes de baskets sont spécialement créées. Celles-ci ont un succès immédiat même en dehors du terrain, en particulier dans l’environnement hip-hop : la photographie qui représente le rappeur Tupac est entrée dans l’histoire avec une paire de Fila Grant Hill où elle montre la semelle de la chaussure avec le F de la marque.  

Fonte: Snap Italy

En 1983, l’entreprise se spécialise également dans la production de chaussures et en 1996 sont lancées les baskets Fila Disruptor, une véritable icône dans le monde du streetwear. La chaussure de sport se distingue par ses dimensions volumineuses et sa semelle en zigzag massive, et est de retour à la mode récemment avec la tendance des baskets de papa. Depuis, Fila ne se limite plus à l’environnement sportif, mais fait partie du monde de la mode à part entière, devenant l’un des pionniers qui a introduit des sweatpants, des sweats et des chaussures de sport dans les tendances de la haute mode.

Fonte: Fila

Ligne aujourd’hui

Depuis 2017, Fila a lancé une série de collaborations qui ont conduit la marque sur les podiums du monde entier et à être porté par les célébrités les plus influentes. Le premier partenariat important est celui avec Gosha Rubchinskiy, styliste russe qui a créé une collection qui présente des t-shirts et des sweat-shirts où le célèbre logo Fila est associé à des inscriptions en cyrillique. Mais la véritable entrée dans la haute couture se fait avec la collaboration avec Fendi en 2018 : les vêtements de la collection sont recouverts d’un jeu de logos, créé par l’artiste Hey Relly, où la police et le F rouge et bleu de Fila écrivent en réalité le nom de la Maison romaine Fendi.

Fonte: Fashion Network

Avec cette texture ont été créés vestes, pantalons, robes, chaussures et sacs qui ont été présentés par des actrices et des chanteurs internationaux tels que ASAP Rocky, Fergie, Rihanna et Ninicki Minaj. Le succès est tel qu’en 2019, sous la direction créative d’Antonino Ingrasciotta et de Joseph Graesel, la marque fait ses débuts pour la première fois sur les podiums de la Milano Fashion Week. Actuellement le sportswear est l’une des tendances dominantes dans la mode et Fila, avec plus de 100 ans d’expérience, est certainement l’un des principaux protagonistes.

Fonte: Grazia

Photo de Couverture: Fila

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