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Fila, der trendige Sportwear

Die Gebrüder Fila gründen den Namen 1911 im Dorf Coggiola im Piemont, indem sie ein Textilunternehmen aus Intim-Strick gründen; allerdings wurde 1926 offiziell das Unternehmen Maglificio Biellese gegründet, das Unterwäsche für Männer herstellt, Frau und Kind. 1967 wurde der Name in Maglificio Biellese Fratelli Fila Spa geändert, und der Erfolg des Unternehmens auf dem Markt wird durch die Durchführung des gesamten Produktionsprozesses im Innern gestärkt: von der Konzeption über die Verarbeitung von Draht, bis wir das fertige Ende erreicht haben. 

Fonte: Fila

Sport-Schlange für Geschichte und Mode

In den 70er Jahren steht Sport und Freizeit im Vordergrund, die Firma ergreift neue Möglichkeiten und schafft 1973 Fila Sport. Die neue Linie führt innovative Textiltypen ein, zum Beispiel Rippchen, elastische und nahtlose Textilien, die sich vollumfänglich der Sportbekleidung widmen. Besonders in der Tenniswelt wird das Label ab sofort zum Sponsor des schwedischen Meisters Björn Borg und zieht weitere Athleten wie Guillermo Vilas und Adriano Panatta an. Für Borg wird die White-Line-Kollektion kreiert, die Tennishosen sind von den weissen Linien des Feldes inspiriert und zeichnen sich durch blaue und rote grafische Muster aus, die sich mit der weissen Farbe überschneiden.

Fonte: Retro to Go

Gleichzeitig wird durch Sergio Privitera das Markenlogo mit dem Merkmal F in Rot und Blau neu gestaltet und in einer Box abgebildet, einfach und sofort erkennbar zu einem der beliebtesten Logos der Welt. Seitdem ist Tennis einer der stärksten Märkte in Fila, und es gab unzählige Champions, die das Markenzeichen trugen, darunter James Blake, Dmitri Tursunov, Marin Čilić, Kim Clijsters, Andreas Seppi, Fabio Fognini, Karin Knapp und Jelena Janić. 

Fonte: JECoMM

Reihe, Sportreise

Die Reihe beschränkt sich nicht nur auf das Tennis, sondern sponsert auch andere Sportarten wie Ski, mit Alberto Tomba und Deborah Compagnoni. 1978 unternahm Reinhold Messner die historische Reise ohne Sauerstoff mit technischer Kleidung von Fila. In den 1990er Jahren findet auch mit dem Basketball eine Verbindung statt und ein NBA als Grant Hill oder Kevin Johnson, für die eigens Sneakers hergestellt werden. Diese sind auch abseits des Feldes erfolgreich, insbesondere im Hip-Hip-UmfeldHop: Das Rapper-Foto Tupac in einem Paar Fila Grant Hill zeigt die Sohle des Schuhs mit dem Label-F.  

Fonte: Snap Italy

Im Jahr 1983 hat sich das Unternehmen auch auf die Schuhproduktion spezialisiert und 1996 wurden die Sneakers Fila Disruptor lanciert, die in der Streetwear-Welt eine wahre Ikone sind. Der Sportschuh zeichnet sich durch seine voluminöse Grösse und die massive Zickzack-Sohle aus und ist seit kurzem wieder im Trend mit dem Dad-Sneakers-Trend. Fila beschränkt sich seither nicht mehr nur auf das sportliche Umfeld, sondern macht sich zu einem Teil der Modewelt und ist damit einer der Pioniere, die Sweatpants, Sweatshirts und Sportschuhe in High-Fashion-Trends eingeführt haben.

Fonte: Fila

Heute anstehen

Seit 2017 hat Fila eine Reihe von Kooperationen lanciert, die das Branding auf die Laufstege der Welt brachten und von den einflussreichsten Prominenten getragen wurden. Die erste wichtige Partnerschaft ist die mit Gosha Rubchinskiy, einem russischen Modedesigner, der eine Kollektion mit T-Shirts und Sweatshirts erstellt hat, wo das berühmte Fila-Logo in illico-Schriftzug steht. Aber der wahre Eintritt in die Trendwelt erfolgt mit Zusammenarbeit mit Fendi im 2018: die Kollektion ist mit einem Logospiel belegt, das vom Künstler Hey Relly Die Schriftart und das rot-blaue Rot von Fila schreiben den Namen des römischen Maison Fendi.

Fonte: Fashion Network

Mit dieser Textur wurden Jacken, Hosen, Kleider, Schuhe und Taschen von internationalen Schauspielern und Sängern wie ASAP Rocky, Fergie und Rihanna eNicki Minaj erstellt. Der Erfolg ist so gross, dass 2019 unter der kreativen Führung von Antonino Ingrasciotta und Joseph Graesel die Marke debutta erstmals auf den Laufstegen der Milano Fashion Week steht. Das Sportswear ist zurzeit eine der Trendtrends, und Fila mit über 100 Jahren Erfahrung gehört mit Sicherheit zu den Top-Acts.

Fonte: Grazia

Bild auf dem Cover: Fila

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