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Fila, el sportwear que hace moda

Los hermanos Fila dan vida a la marca homónima en 1911 en la ciudad de Coggiola, en Piamonte, abriendo una empresa textil de punto íntimo; pero en 1926 nació oficialmente la sociedad llamada inicialmente Maglificio Biellese y que produce ropa íntima para hombre, mujer y niño. En 1967 el nombre se cambia a Maglificio Biellese Fratelli Fila Spa y el éxito de la empresa en el mercado se consolida gracias a la realización de todo el proceso productivo en el propio: partiendo del proyecto, pasando por la elaboración del hilo, hasta llegar al jefe terminado. 

Fonte: Fila

Fila Sport, entre historia y moda

Durante los años 70, la atención por el deporte y el ocio está en constante crecimiento, la empresa aprovecha al vuelo las nuevas oportunidades y en 1973 crea Fila Sport. La nueva línea introduce innovadores tipos de tejidos, por ejemplo, a costillas, elásticos y sin costuras, y se dedica enteramente a la ropa deportiva. La marca se impone rápidamente en el mundo del tenis convirtiéndose ya en 1974 en el patrocinador del campeón sueco Björn Borg y vistiendo a otros atletas como Guillermo Vilas y Adriano Panatta. Para Borg se crea la colección White Line: los uniformes de tenis se inspiran en las líneas blancas del campo y se caracterizan por motivos gráficos azules y rojos que se superponen al color blanco.

Fonte: Retro to Go

Al mismo tiempo también es rediseñado, por Sergio Privitera, el logo de la marca con la característica F roja y azul, incluida en un recuadro; simple e inmediatamente reconocible se ha convertido en uno de los logotipos más populares del mundo. Desde entonces, el tenis ha seguido siendo uno de los mercados más fuertes de Fila y ha habido muchos campeones que llevan la marca, entre ellos: James Blake, Dmitri Tursunov, Marin Čilić, Kim Clijsters, Andreas Seppi, Fabio Fognini, Karin Knapp y Jelena Janković. 

Fonte: JECoMM

Fila, un viaje en el deporte

Fila no sólo se limita al tenis sino que también patrocina atletas en otras áreas, por ejemplo lo esquí, con Alberto Tomba e Deborah Compagnoni. En 1978 Reinhold Messner realiza la histórica empresa de escalar el Everest sin oxígeno llevando ropa técnica firmada Fila. En la década de los noventa, también se realiza una asociación con il basket y se visten jugadores deNBA como Grant Hill o Kevin Johnson, para los cuales se crean específicamente líneas de sneakers. Estos tienen un éxito inmediato incluso fuera del campo, en particular en el ambiente hip-hop: ha entrado en la historia la fotografía que retrata el rapero Tupac con un par de Fila Grant Hill en el que muestra la suela del zapato con la F de la marca.  

Fonte: Snap Italy

En 1983 la empresa también se especializa en la producción de calzado y en 1996 se lanzan las zapatillas Fila Disruptor, un verdadero icono en el mundo del streetwear. El zapato deportivo se distingue por sus dimensiones voluminosas y por la maciza suela en zigzag, y ha vuelto de moda recientemente con la tendencia de los dad sneakers. Desde entonces Fila ya no se limita al ambiente deportivo, sino que se une al mundo de la moda a todos los efectos, convirtiéndose en uno de los pioneros que ha introducido sweatpants, sudaderas y zapatos deportivos en las tendencias de la alta moda.

Fonte: Fila

Fila hoy

A partir de 2017, Fila lanzó una serie de colaboraciones que llevaron la marca a las pasarelas de todo el mundo y a ser usado por las celebridades más influyentes. La primera asociación importante es con Gosha Rubchinskiy, estilista ruso que ha creado una colección que presenta camisetas y sudaderas donde el famoso logo Fila se une a las inscripciones en cirílico. Pero la verdadera entrada en la alta moda tiene lugar con la colaboración con Fendi en 2018: los jefes de la colección están cubiertos por un juego de logotipos, creado por el artista Hey Relly, donde la fuente y la F roja y azul de Fila escriben en realidad el nombre de la Maison romana Fendi.

Fonte: Fashion Network

Con esta textura se han creado chaquetas, pantalones, vestidos, zapatos y bolsos que han sido exhibidos por actrices y cantantes internacionales como ASAP Rocky, Fergie, Rihanna y Minaj. El éxito es tan grande que en 2019, bajo la dirección creativa de Antonino Ingrasciotta y Joseph Graesel, la marca debuta por primera vez en las pasarelas de la Milano Fashion Week. Actualmente el sportswear es una de las tendencias predominantes en la moda y Fila, con más de 100 años de experiencia, es sin duda uno de los principales protagonistas.

Fonte: Grazia

Foto de portada: Fila

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