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Marni, die Mode als Kunstwerk

Marni wurde 1994 in Mailand aus der Sicht der Schweizer Designerin Consuelo Casiglioni geboren.  Es ist eine Marke, die keine Stereotypen mag, die einen verspielten Geist besitzt und immer eine experimentelle Herangehensweise hat.  Die Modedesignerin hat ihre berufliche Ausbildung im Pelztiergeschäft der Familie ihres Mannes begonnen. Der gewohnte Casiglioni macht sich sofort bemerkbar wegen seines einzigartigen Stils und der Fähigkeit, einen Klassiker wie Fell in etwas Innovatives zu verwandeln. Die Designerin verwendet Felle nicht nur, um Bälle zu fertigen, sondern um sie auf jedes Kleidungsstück anzuwenden, um es absolut modern zu machen. 

Consuelo Castiglioni lascia Marni: al suo posto Francesco Risso | Stylosophy
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Marni wird als Familienbetrieb gegründet: ihr Mann, Gianni Castiglioni, leitet den finanziellen Teil und ihre Kinder gehören zum Team; die Marke ist ganz italienisch, alles wird „in Haus“ umgesetzt, vom Design bis zur Produktion. Das Modehaus eröffnet die erste Boutique im Jahr 2000 in der Sloane Street in London und startet damit ein Jahrzehnt der weltweit größten Ausweitung des Griffs mit der Eröffnung von Läden in Mailand, Paris, Tokio, Los Angeles und Hongkong. Im Jahr 2002 wird auch die Herren-Linie lanciert, der Schmuck- und Brillen-Linie zu folgen.  

Marni ist bohémienne, kunstinspiriert und vor allem als persönliches Ausdrucksmittel betrachtet er Mode.

Genau aus diesem Grund hat die Marke eine sofort erkennbare, aber unvorhersehbare Ästhetik. Die Kollektionen sind vielseitig und zeichnen sich durch einen Mix von & Match Prints, Stoffüberlappungen und Gegensätze von unerwarteten Farben aus, wobei die neutralen Töne wie Schwarz vorherrschen, Beige und grün, sind aber immer durch Nuancen gebrochen, die wie Gelb, Fuchsia, Blau und Rot gehalten wurden. Die Schnitte sind originell, die weichen, schuppigen Silhouetten zeichnen sich oft durch Asymmetrien und Maxi-Volumen.

Marni S/S 2019 Milan Fashion Week Women's | Wallpaper*
vogue

Der Schmuck ist durch seine Geometrie, die Grösse und die Verwendung von armen Materialien wie geschnitztem Holz und geformtem Kunststoff einzigartig. Beliebter wurden unter anderem die Fussbett-Sandalen, die mit einer einfachen breiten Kreuzung auf der Oberseite eine hohe Sohle haben; der Balloon Bag, eine maxi-Tasche aus weichem Leder mit ovalem Griff und starren Ecken; Der Trunk Bag, eine Schultertasche mit Unterteilung mit Innenfächern, die ein Polster-Design kreiert.

Marni und Online-Verkauf

Mit der Lancierung des Marni Virtual Store, ist es eines der ersten Labels, das auf den Online-Verkauf setzt, wo man nicht nur mit künstlerischen Kollaborationen in die Marni-Welt eintauchen kann. Marni ist in der Regel von konventionellen Marketingstrategien ausgenommen, sein Erfolg ist auf eine leidenschaftliche Nische von Kunden zurückzuführen, die die Maison zu einem echten Kult gemacht haben.

Consuelo Castiglioni erhält im selben Jahr den Themenpreis „I Visionari“ von der Fashion Group International und wird von der Künstlerin Cindy Sherman überreicht, die ihn wie folgt beschreibt: „Consuelo ist eine Erfinderin, eine Unkonventionelle, die mit ungewöhnlichen Materialien experimentiert, eine Falte hier, ein Geflecht dort! Du siehst ein Kleid auf dem Kleiderbügel und hast keine Ahnung, wie toll es ist, wenn du es trägst!“. Sie arbeiten mit oder lassen sich von Künstlern für Ihre Kollektionen inspirieren., darunter Phillip Allen, Richard Prince, Peter Blake und Kim Gordon.

The Opening Party for Cindy Sherman's Retrospective at MoMA | Vogue
laetitiamadeinitaly

Marnis Mode wird als Kunstparcours interpretiert

Die Marke wird 2012 von der OTB-Gruppe Renzo Rosso, dem Gründer von Diesel, erworben und eine Collection Kapseln in Zusammenarbeit mit H&M lanciert. Bestätigt die starke Beziehung zur Kunstwelt 2015 während der 56a biennale in Venezia wird die Installation „Becoming Marni“ aus hundert Holzskulpturen, Werk des brasilianischen Astisten Véio, durchgeführt. 2016 ist die kreative Leitung bei Francesco Risso angesiedelt, der Modedesigner kommt aus einer Ausbildung an den grössten Modeschulen wie dem Central Saint Martins in London und aus Geschäftserfahrungen bei Anna Molinari, Alessandro Dell’Acqua und Prada

Der Designer hat die kreative DNA des Brands voll übernommen und dabei die Mode als künstlerische Laufbahn und als Give-Away fürs Handwerk weitergeführt. Einige der Videopräsentationen der Modenschauen sind echte konzeptuelle Performance-Arbeiten, in denen Kleidung ein Ausdrucksmittel ist, das eine Gemeinschaft schafft.  

Becoming Marni - Venezia, 9 Maggio - 22 Novembre 2015
cameramoda

Bild von Cover: grazia

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