Moschino ist der Markenname, der mit seinem respektvollen und spielerischen Geist die italienische Modegeschichte verändert hat.
Der Wunsch von Moschino Franken war, ein Künstler zu sein. Geboren in Abbiategrasso 1950 an der Kunstakademie Milano Um Maler zu werden, wollte er eher eine seiner frühesten Berufserfahrungen in Mode bringen als mit Gianni Versace. Später wurde er Designer für die Marke Cadette, die er 1983 verließ, um sein Modehaus Moschino Couture zu gründen! Seine anfängliche Leidenschaft für Kunst und Illustration hat sich seither durch Kleider ausgedrückt, die durch kräftige Prints und kräftige Farben geprägt sind.
Das Pop-Universum von Moschino
In einer historischen Zeit, in der die Bekleidung eher schlicht war, lässt Moschino seine Fähigkeit, klassische Schneider in einen neuen kreativen Schlüssel zu interpretieren schnell das Branding etablieren: bereits 1985 wird die Männerkollektion eingeführt, 1986 entstand Moschino Jeans und 1989 die gängigste Linie namens Cheap & Chic, die heute ersetzt wird durch Moschino Boutique. Gleichzeitig werden diverse Parfum-Düfte lanciert, die dank Pop-Kultur-Verpackung wie die Olivia-Partnerin von Braccio di Ferro sofort Erfolg haben.
Das Pop-Universum spielt nämlich immer eine Hauptrolle in Moschino-Kreationen mit Anspielungen auf Zeitgeist, Kunst, aber auch auf die Elemente um uns herum im Alltag. Die Kleider sind mit bunten Drucken überzogen, die Herzen, Friedenssymbole, Früchte, Wolken, Kühe, Gabeln und Eier zeigen. Auch Selbstironie, mit T-Shirts mit Slogans wie: Moschino, No Dress No Stress und Stop the Fashion System
Die Innovation von Franco Moschino macht bei der Ästhetik nicht Halt, denn er ist zum Beispiel einer der Ersten, die den Einsatz von ökologischen Pelzen einführen und eine Umweltbewusstsein-Kampagne betreiben: „Natur ist besser als Couture“ ist sein Mantra.
Die zehn Jahre des Maison werden mit einer Parade, einer Rückblick-Ausstellung und dem Buch „X Jahre des Chaos“ gefeiert; kurz darauf stirbt Franco Moschino vorzeitig und hinterlässt seinem rechten Arm eine kreative Richtung. 1999 wurde das Modehaus von Aeffe übernommen, das von Anfang an Markenhersteller war. Rossella Jardini bleibt dem imaginären Moschino treu und beendet ihre Zusammenarbeit mit einer Modenschau zum Gedenken an die 30 Jahre des Maison, die die ikonischsten Archive auf die Straße bringt.
Das war Jeremy Scott
Der soundsovielte Durchbruch findet 2013 statt wenn Jeremy Scott zum neuen Kreativ-Direktor ernannt wird. Er wurde in den Vereinigten Staaten geboren, aber trotz seiner ganz anderen Herkunft ist seine Vision der von Franco Moschino sehr ähnlich. Er brachte die Marke wieder in Schwung, indem er Kollektionen nach den Trends des Street-Style, die durch sportlichere Kleidung gekennzeichnet sind, dabei aber den provokativen und humorvollen Stil bewahrt, der Moschino seit jeher kennzeichnet. Seine Kreationen sind ebenso pop wie die des Gründers, beziehen sich aber auf die heutige Mediendarstellung.
In ihrer ersten Kollektion im Februar 2014 tauchen die Models in Kleidungsstücken auf, die an die Uniformen von Mcdonald’s erinnern, Handyhüllen in Form von Pommes und Kleidungsstücken mit dem M-Logo des US-Fast Foods, das zum Moschino-Symbol wurde. Später brachten Jeremy Scotts Kollektionen andere zeitgenössische Ikonen wie Zeichenfiguren, Barbies und Videospiele auf den Laufsteg.
Eine weitere, absolut innovative Idee der Marke war, die Zeiten des Fashion-Systems zu verändern, bei dem die Kollektionen sechs Monate vor dem Verkauf präsentiert werden, In der Modenschau wird eine Collection Kapseln eingeführt, welche ab sofort im Laden erhältlich ist. Moschino macht nicht nur Kleider, sondern lässt sie träumen, Spass haben und über die Welt um uns denken.
Foto auf dem Cover: Vogue