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Moschino, el diseñador más irreverente del mundo de la moda

Moschino es la marca que con su espíritu irreverente y juguetón ha cambiado la historia de la moda italiana.

El deseo de Franco Moschino era ser un artista. Nacido en Abbiategrasso en 1950 ¿estudia en la Academia de Bellas Artes de Milán para convertirse en pintor, el caso quiso en lugar de que una de sus primeras experiencias laborales más importadas fue en la moda, y nada menos que una colaboración con Gianni Versace. Más tarde se convirtió en diseñador de la marca Cadette, que dejó en 1983 para fundar su propia casa de moda: ¡Moschino Couture! Desde entonces su pasión inicial por el arte y la ilustración ha comenzado a expresarse a través de los vestidos, caracterizados precisamente por estampados vivos y colores decididos.  

FRANCO MOSCHINO - L'enfant terrible della moda italiana - Pink Life Magazine
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El universo pop de Moschino

En un período histórico en el que la ropa era bastante sobrio, la capacidad de Moschino de reinterpretar las clásicas prendas de sastrería en una nueva clave creativa hace afirmar rápidamente la marca: ya en 1985 se introduce la línea masculina, en 1986 nace Moschino Jeans y en 1989 la línea más accesible llamada Cheap & Chic, sustituida hoy por Moschino Boutique. Al mismo tiempo se lanzan también diferentes fragancias de fragancias que tienen éxito inmediato gracias a los packaging inspirados en la cultura pop, como la figura de Olivia compañera de Braccio di Ferro.

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El universo pop es en efecto siempre protagonista en las creaciones Moschino, con referencias a la contemporaneidad, al arte pero también a los elementos que nos rodean en la cotidianidad. Los vestidos están cubiertos de estampados coloridos que representan corazones, símbolos de la paz, frutas, nubes, vacas, tenedores y huevos. No falta también l’autoironia con camisetas que recitan eslóganes como: Moschino, No dress No stress y Stop the Fashion System.

La innovación de Franco Moschino no se detiene en el aspecto estético, él definitivamente ha anticipado los tiempos, por ejemplo, es uno de los primeros en introducir el uso de pieles ecológicas y llevar a cabo una campaña de sensibilización en favor del ecologismo: «La naturaleza es mejor que la costura» es su mantra.  

Los diez años de la Maison se celebran con un desfile evento, una exposición retrospectiva y el libro «X años de caos»; poco después, en 1994, Franco Moschino muere prematuramente dejando la dirección creativa de la marca a su brazo derecho Rossella Jardini. En 1999, Aeffe se hizo cargo de la casa de moda, que fue la productora de la marca desde sus inicios. Rossella Jardini permanece fiel al imaginario Moschino y concluye su colaboración con un desfile, con ocasión de los 30 años de la Maison, que lleva en la pasarela los jefes de archivo más icónicos.  

Collezione Moschino primavera estate 2014: la sfilata celebrativa dei 30  anni del marchio | IDEE BEAUTY - Magazine con le migliori idee beauty e  fashion
ideebeauty

La era de Jeremy Scott

El enésimo giro tiene lugar en 2013 cuando Jeremy Scott es nombrado nuevo director creativo. Nació en los Estados Unidos pero, a pesar de sus orígenes totalmente diferentes, su visión es muy similar a la de Franco Moschino. Relanzó la marca presentando colecciones en línea con las tendencias del street style, caracterizadas por prendas más deportivas pero manteniendo el estilo provocativo y espiritual que ha caracterizado desde siempre Moschino. Sus creaciones son tan pop como las del fundador pero se refieren a la iconografía mediática de hoy.

Tutte le foto della collezione Moschino per H&M e i look da non perdere
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Durante su primera colección presentada en febrero de 2014 las modelos desfilan con trajes que recuerdan los uniformes de Mcdonald’s, fundas para el teléfono en forma de patatas fritas y prendas con el logo en M de la comida rápida americana transformada en el corazón símbolo de Moschino. A continuación, las colecciones de Jeremy Scott trajeron a la pasarela otros iconos contemporáneos como los personajes de dibujos animados, las Barbies y los videojuegos. 

Moschino McDonalds Jeremy Scott Clothes at Milan Fashion Week | TIME.com
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Otra idea totalmente innovadora de la marca ha sido la de alterar los tiempos del fashion system, según los cuales las colecciones se presentan seis meses antes de la puesta en venta, introduciendo dentro de los desfiles una Cápsula Collection que está inmediatamente disponible en las tiendas. Moschino no sólo hace vestidos sino que hace soñar, divertir y reflexionar sobre el mundo que nos rodea. 

Foto cubierta: Vogue

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