ENIT e Giochi Invernali insieme per raccontare l’Italia al mondo
Siglata la partnership strategica per la promozione internazionale del Bel Paese
Milano, 14 gennaio 2026 – I Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali diventano una leva strategica
per il turismo italiano. Fondazione Milano Cortina 2026 ed ENIT annunciano l’avvio di una
partnership strategica finalizzata a promuovere l’unicità e l’eccellenza dei territori italiani in vista di
Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026.
L’accordo nasce con un obiettivo chiaro: intercettare l’attenzione di milioni di spettatori e visitatori
internazionali che raggiungeranno l’Italia per l’evento sportivo più atteso del decennio,
trasformando l’esperienza olimpica in un viaggio attraverso l’identità, la cultura e il paesaggio del
Paese.
Lo sport come motore di attrattività globale
A vent’anni dall’ultima edizione invernale ospitata dall’Italia, Milano Cortina 2026 riporta il Paese al
centro della scena internazionale. Non solo competizioni sportive, ma una piattaforma globale
capace di amplificare una narrazione rinnovata del Made in Italy territoriale: città d’arte, montagne
iconiche, borghi, tradizioni e innovazione.
In questo contesto, ENIT – da oltre un secolo impegnata nella valorizzazione del turismo nazionale
– affiancherà il Comitato Organizzatore per integrare e promuovere l’offerta turistica e culturale su
scala nazionale. La collaborazione prevede iniziative dedicate alle eccellenze locali, autentici
pilastri del “Marchio Italia”, con l’obiettivo di rendere i Giochi un’esperienza immersiva che vada
oltre lo sport.
Un’occasione unica di visibilità internazionale
La partnership rappresenta una straordinaria opportunità di posizionamento strategico. ENIT, il
sistema istituzionale del Ministero del Turismo, il brand Italia e la piattaforma Italia.it si legheranno
ai valori fondanti dei Giochi: eccellenza, inclusione, sostenibilità e senso di appartenenza.
Attraverso i canali ufficiali di uno degli eventi più seguiti al mondo, l’Italia verrà raccontata non solo
come Paese ospitante, ma come destinazione globale, capace di esprimere visione, qualità e
attrattività nel lungo periodo.
Le voci istituzionali
«La partnership tra Milano Cortina 2026 ed ENIT rappresenta un’alleanza strategica per il futuro
del turismo nazionale – dichiara Andrea Varnier, CEO della Fondazione –. I Giochi sono una
vetrina globale senza eguali per raccontare un’Italia innovativa, accogliente e profondamente
legata alle proprie radici. Un’opportunità unica per costruire un’eredità di valore per l’intero Sistema
Paese».
Sottolinea il valore dell’iniziativa anche Alessandra Priante, Presidente ENIT S.p.A.: «Milano
Cortina 2026 rappresenta un’occasione irripetibile di crescita sociale ed economica. Turismo e
sport sono oggi tra i principali driver di sviluppo dei territori. I grandi eventi internazionali attirano
visitatori da ogni continente e contribuiscono a far conoscere le eccellenze italiane. Siamo certi che
sarà un successo per il Paese».
Un’eredità che va oltre il 2026
L’obiettivo della Fondazione Milano Cortina 2026, in collaborazione con CIO, IPC, CONI, CIP e le
istituzioni territoriali coinvolte, è quello di garantire Giochi sostenibili, inclusivi e capaci di generare
un impatto duraturo. In quest’ottica, il turismo diventa uno dei principali asset dell’eredità olimpica:
un patrimonio immateriale destinato a rafforzare la competitività dell’Italia nel mondo anche dopo lo
spegnimento della fiamma olimpica.
La partnership tra ENIT e Milano Cortina 2026 segna un passaggio decisivo: per la prima volta i
Giochi Invernali vengono pienamente integrati in una strategia strutturata di promozione turistica
nazionale. Non è solo branding, ma visione di sistema. Quando sport, istituzioni e territori parlano
la stessa lingua, l’effetto moltiplicatore sul turismo e sull’economia è reale e duraturo. Milano
Cortina 2026 può diventare un modello internazionale di legacy olimpica.
Copertina : Comites
