Bottega Veneta, l’histoire
Depuis sa naissance en 1966 à Vicence, Bottega Veneta représente le luxe français dans le monde de la maroquinerie et de la mode internationale.
Michele Taddei et Renzo Zengiaro donnent vie à une entreprise spécialisée dans la maroquinerie avec une attention marquée à l’aspect artisanal et à l’utilisation de peaux précieuses. Ce sont en effet ces caractéristiques qui distinguent encore aujourd’hui les produits Bottega Veneta : l’excellence de la transformation, l’élégance et le design minimaliste font que le style unique de la marque est immédiatement reconnaissable malgré l’une des rares marques de haute couture qui a choisi de ne pas étaler son logo.
Le début de l’entreprise n’a pas été facile, mais c’est le génie de savoir transformer un problème en une ressource qui a fait naître l’un des symboles distinctifs de la marque : l’entrelacé. Les machines alors possédées par la société étaient aptes seulement à coudre les tissus légers de prêt-à-porter et pas les cuirs épais nécessaires pour réaliser un sac. C’est ainsi que naît l’idée d’utiliser un cuir plus doux, le gland, et de le couper en bandes pour ensuite les tresser selon un schéma diagonal précis afin d’obtenir un tissu unique très résistant. Ce type de fabrication, qui exalte l’aspect artisanal, est devenu l’empreinte qui distingue chaque sac Bottega Veneta. Une campagne est même lancée avec le slogan « When your own initials are enough », pour annoncer la personnalisation des sacs avec les initiales de ceux qui les achètent, en gardant le logo seulement à l’intérieur.
Bottega Veneta et le court-métrage de luxe
Pendant les années 70 Bottega Veneta ouvre le premier magasin à New York City et commence la production de chaussures. Les deux fondateurs laissent la direction de l’entreprise à l’ex-femme de Taddei, Laura Moltedo, qui travaille à l’expansion aux États-Unis avec succès. Andy Warhol réalise même un court-métrage intitulé « Bottega Veneta Industrial Videotape ». Dans les années 1990, la marque crée sa première ligne de vêtements et en 2001, elle est acquise par le Groupe Kering, ancien Groupe Gucci, qui confie à Tomas Maier le rôle de directeur créatif. Sous sa direction, le style de la marque est défini par l’impression comme « luxe discret ». Gardant ainsi l’essence de la marque, Maier se concentre sur les accessoires à l’esthétique seigneuriale et de très haute qualité. En 2005, la collection prêt-à-porter féminin défile pour la première fois sur la passerelle et l’année suivante la collection masculine. En même temps, la Maison ouvre La Scuola dei Maestri Pellettieri Bottega Veneta dans le but de transmettre ses techniques de travail de la peau et de faire grandir ceux qui seront les artisans de demain.
En 2018, avec la nomination de Daniel Lee au poste de directeur de la création, la maison de couture entame un parcours de changement sous le signe de la modernité : les valeurs traditionnelles s’unissent à un design totalement innovant et sont appelées par les médias « New Bottega ». Il conserve l’ADN de la marque en introduisant des éléments streetwear et des couleurs fortes qui attirent les nouvelles générations ; la pelouse verte devient la nuance distinctive de la Maison. Le styliste porte la maison de mode sur la crête de la vague avec une série de sacs et de chaussures devenus très populaires, en particulier le sac The Pouch : un clutch au design minimal, en cuir très doux, qui réinterprète cette performance de Lauren Hutton dans American Gigolo en 1980 et est actuellement la pièce la plus vendue dans l’histoire de la marque.
Bottega Veneta e le it-bag
strong>Les modèles de sacs à main Bottega Veneta sont devenus it-bag sont nombreux, parmi les plus célèbres : The Knot, un petit clutch rigide tissé avec une fermeture métallique précieuse en forme de noeud; The Cabat, un sac à main shopping qui impressionne par sa simplicité; The Jodie, qui doit son nom à Jodie Foster, un sac hobo tressé caractérisé par un nœud latéral sur le manche ; la Cassette, une des créations les plus récentes, un sac à bandoulière dans lequel le tressage caractéristique devient maxi.
Bottega Veneta a été innovante ces dernières années aussi pour l’approche à la communication : c’est la première marque de luxe à avoir complètement éliminé ses profils sociaux et à avoir misé sur des défilés d’événements hors du calendrier officiel des Fashion Week. L’histoire de Bottega Veneta est facte d’excellence artisanale et de créativité qui continuera même avec le récent changement de direction : en novembre 2021, Matthieu Blazy, déjà dans l’équipe comme ready-to-wear design director, a été annoncé comme nouveau directeur créatif.
image de couverture: bottegaveneta