Loro Piana è sinonimo di materiali di lusso: in virtù di un’esperienza che si tramanda in famiglia da sei generazioni, rappresenta appieno l’eccellenza tessile made in Italy ed è il primo trasformatore di cashmere a livello mondiale.
La storia dell’azienda comincia a inizio Ottocento a Triverio, in Piemonte, con il commercio della drapperia di lana; in seguito l’attività si sposta in Valsesia dove nasce il “Lanificio F.lli Lora e Compagnia”, che si trasforma a inizio Novecento nel “Lanificio di Quarona di Zignone & C.”. L’attuale società nasce però nel 1924 dalle idee innovative di Pietro Loro Piana, che esce dalla ditta di famiglia per fondare la “Ing. Loro Piana & C.” a Quarona, dove ha sede ancora oggi.
L’attenzione per l’innovazione tecnica e la ricerca di materiali pregiati ha portato Loro Piana a essere oggi la principale azienda al mondo nella lavorazione del cachemire, della vigogna e delle lane extrafini.
Nel 1941, il nipote di Pietro, Franco Loro Piana, prende le redini del brand e si concentra sull’esportazione di materiali dedicati all’alta moda diffondendo così i prodotti, in particolare il cashmere, nei mercati di tutto il mondo. Negli anni ’70 entrano a far parte della direzione i figli di Franco, Sergio e Pier Luigi, in qualità di Amministratori Delegati: oltre che a dare continuità alla produzione di tessuti di lusso, introducono la divisione Luxury Goods che realizza capi di abbigliamento e accessori.
L’azienda oggi è infatti strutturata in tre parti: il lanificio, per la produzione di tessuti di lusso principalmente fibre nobili come cashmere, baby cashmere, vigogna e lane extrafini; la divisione Luxury Goods, dedicata alle linee di abbigliamento per uomo, donna e bambino; la divisione Interiors, specializzata in tessuti d’arredo.
Le materie prime esclusive di Loro Piana
L’attenzione per la provenienza, la qualità e l’unicità delle materie prime utilizzati è alla base della filosofia del marchio, tanto che nel 2014 Loro Piana ha acquisito la maggioranza di una società argentina che ha l’esclusiva sulla tosatura di 6000 vicuñe, un camelide che vive a oltre quattromila metri di altitudine, su un terreno di circa 85.000 ettari. La vicuña produce una delle fibre più pregiate in assoluto ma è anche a rischio di estinzione; ecco perché Loro Piana ha aiutato direttamente il governo per salvaguardare la specie.
Oltre alla vigogna, tutte le materie prime provengono sempre da zone specifiche: il cashmere, il morbidissimo sottovello sviluppato dalla capra Hircus per proteggersi dal clima rigido, e il baby cashmere, ricavato dalla delicata pettinatura dei cuccioli della capra, arrivano da Cina e Mongolia. La lana selezionata da Loro Piana in Australia e Nuova Zelanda proviene dai migliori lotti di lana merino extrafine, sotto i 12 micron, stabilendo dei veri e propri record di finezza con i quali il marchio produce tessuti in serie limitata. Una scoperta particolare fatta dalla Maison sono i fiori di loto sul lago Inle nel Myanmar, questa fibra naturale viene ricavata dai gambi della pianta e lavorata a mano entro 24 ore dalla raccolta.
Loro Piana controlla ogni passaggio della produzione, dalla scelta dei materiali fino alla realizzazione del prodotto finito; oltre a innovativi metodi di lavorazione, alcune fasi vengono ancora effettuate a mano dagli artigiani, creando così il perfetto connubio tra modernità e tradizione al fine di ottenere il massimo risultato.
L’azienda vanta molti tessuti a marchio registrato, tra i più famosi vi sono: Tasmanian®, ideato negli anni ’60, è in lana merino e si caratterizza per la leggerezza e per il fatto di essere antipiega; Zelander®, dalla Nuova Zelanda, è sempre in lana merino ed è pensato per abiti leggeri e freschi; Wish® utilizza solo lana merino che non supera i 15 micron;
Pecora nera® deriva appunto dalle pecore nere della Nuova Zelanda, utilizzate in esclusiva da Loro Piana; The Gift of Kings® è una lana la cui leggerezza consente di essere indossata in qualsiasi condizione climatica; The Lotus Flower®, ricavata appunto dal fiore di loto, è una fibra leggera perfetta per i mesi caldi ed è il risultato di un’arte antica e complessa che viene esercitata esclusivamente dalle donne del luogo e con quantità limitate a 50 metri al mese.
La filosofia principale di Loro Piana è quella di offrire prodotti di massima pregio, per questo motivo le collezioni di abbigliamento sono caratterizzate da uno stile classico e minimale, che segue poco le tendenze volatili della moda, ma garantisce capi lussuosi e dall’eleganza senza tempo.
Nel 2013 il gruppo francese LVMH ha acquistato l’80% dell’azienda per due miliardi di euro, mentre la famiglia Loro Piana ha mantenuto il 20% delle quote fino al 2017, quando la percentuale si è ridotta al 15%. Sotto la direzione del gruppo leader nel settore lusso, il brand continua a crescere, con oltre 140 negozi monomarca in tutto il mondo, e a garantire prodotti di qualità unica ai propri clienti.