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La Perla, historia de la lencería de lujo Made in Italy

La historia de La Perla comienza, en 1954 en Bolonia, con Ada Masotti; partiendo de un pequeño taller Ada aplica su talento sartorial en la creación de corsés de excelente factura, hasta el punto de que la llevarán en breve a fundar su propio taller. Los corsés La Perla impresionan enseguida por su elegancia, pensada para exaltar la belleza de la mujer y por las elaboraciones y los tejidos de altísima calidad. La idea del nombre de la marca nace de las cajas de terciopelo rojo en las que se vendía la lencería como si fuera una joya preciosa.

La Perla

La gran maestría de Ada Masotti la lleva a utilizar técnicas preciadas como el bordado Cornely, la soutache, el macramé, el bordado de corte y la Dentelle de Calais-Caudry. Se llamaba «tijeras de oro» por su habilidad.

Aunque trabajando siempre según los cánones de la mejor tradición italiana sastrería, el secreto de la marca ha sido conseguir a representar la sensualidad femenina siguiendo el ritmo de los tiempos, Es decir, siguiendo los cambios que ocurrían en la sociedad. Durante los años 60, el creciente anticonformismo y el deseo de novedad entre los jóvenes se traslada a los productos La Perla mediante la creación de colecciones ricas en color y estampados vivos.

La Perla

La revolución juvenil prosigue en los años setenta de manera cada vez más feroz y, en particular, con un fuerte compromiso por los derechos de la mujer: al mismo tiempo, la intimidad se hace más cómoda, gracias a modelos elegantes y al mismo tiempo suaves y ligeros. En 1971 se introduce la línea beachwear que incluye bikinis y trajes enteros; entre las otras nuevas propuestas se encuentran el sujetador triangular en jersey de seda y una línea de encaje elástico.

Costumi La Perla 2019 interi e bikini minimal  Vogue
Vogue

Los años 80 en la moda están marcados por el exceso y, gracias a look icónico como los sostenes puntiagudos de Madonna, la lencería se convierte en protagonista también fuera del dormitorio. La Perla, con su justa mezcla de sensualidad y refinamiento, se convierte en una marca de fama internacional. En 1989 se lanzó el maillot elástico, absolutamente innovador en los materiales, que envuelve el cuerpo y confiere una nueva concepción de la comodidad. En 1981 es Alberto Masotti, hijo de Ada, quien toma las riendas de la empresa; él confía la dirección creativa a su esposa, Olga Cantelli.

La Perla

En los años 90, la frontera entre el sector público y el privado se vuelve cada vez más borrosa, por lo que la lencería se integra aún más con la moda: la marca apunta al glamour con telas preciosas y campañas publicitarias que representan modelos en trajes coordinados a zapatos y joyas. En las décadas siguientes a La Perla continúa a proponer ropa interior de lujo prestando atención a las necesidades de la mujer moderna y convirtiéndose así en líder en el sector luxury.

Entre las apariciones más famosas de la lencería La Perla están las de Daniel Craig en la película 007 Casino Royale, donde el actor aparece con un traje de baño de la marca. Victoria Beckham, en el video «Headlines» de las Spice Girls, muestra el busto Cage, de la estructura que recuerda a una jaula. Con un estilo similar es el maillot de los Grammy Awards de 2014 de Beyoncé.

Turning James Bond into a Sex Symbol: La Perla Trunks in Casino Royale –  Bond Suits
Bond Suits

En 2008, Masotti vende la marca a una empresa americana; sin embargo, para ser readquirido en 2013 por el empresario italiano Silvio Scaglia. Con motivo del cuadragésimo aniversario de actividad se publica el libro «Lencería y Desire», que recoge las campañas publicitarias más emblemáticas de la Maison. En 2016, la dirección creativa se confía a Julia Haart que, al año siguiente, lanza la primera colección de prêt-a-porter llevando en la pasarela ropa muy sexy y refinada. En 2018 se produce un nuevo cambio de propiedad y la empresa se vende a la empresa holandesa Tennor. La Perla representa la feminidad y la sensualidad con productos de lujo hechos en Italia.

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Foto de Portada: La Perla

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