Zurigo crocevia strategico per il turismo di alta gamma
Roma/Zurigo, 29 gennaio 2026 – L’Italia torna protagonista sul mercato svizzero del turismo con la
partecipazione di ENIT alla FESPO & Golfmesse, la principale kermesse turistica della Svizzera,
giunta alla sua 34ª edizione. Un appuntamento di riferimento per operatori, buyer e viaggiatori
evoluti, che nel 2026 accoglie circa 500 espositori, di cui il 60% internazionali.
All’interno dello stand Italia, ENIT promuove le eccellenze del Made in Italy insieme alle Regioni
Sardegna e Basilicata, con un focus mirato su due segmenti strategici per la crescita del turismo
nazionale: lusso e golf.
Turismo di lusso: numeri da leader europeo
I dati confermano una traiettoria di crescita solida. Negli ultimi 25 anni la spesa dei turisti stranieri
in Italia è aumentata dell’81,2%, passando dai 29,9 miliardi di euro del 2000 ai 54,2 miliardi di euro
nel 2024. Un trend che posiziona l’Italia tra le destinazioni più attrattive al mondo per il turismo ad
alta capacità di spesa.
A trainare il comparto è un sistema ricettivo sempre più qualificato: quasi 800 strutture 5 stelle e 5
stelle lusso, con oltre 103.600 posti letto, hanno accolto 4,7 milioni di turisti luxury, generando 14,1
milioni di pernottamenti. Un’offerta che risponde alle esigenze di un viaggiatore internazionale
esigente, alla ricerca di autenticità, servizi su misura ed esperienze esclusive.
A rafforzare il posizionamento arriva anche il riconoscimento del Virtuoso Luxe Report 2025, che
incorona l’Italia Top Global Destination per il turismo di lusso, davanti a competitor storici come
Francia e Spagna, con Roma tra le città più amate.
Shopping tourism: il Made in Italy come magnete globale
Tra gli indicatori più dinamici del segmento luxury spicca lo shopping tourism. Nei primi dieci mesi
del 2025 i soggiorni dall’estero motivati dagli acquisti sono cresciuti del +46,8% rispetto al 2024.
Oltre 5 milioni di visitatori hanno generato una spesa turistica pari a 784 milioni di euro,
confermando il ruolo dei brand italiani come potente attrattore internazionale.
Golf: Italia nella top 3 europea
Accanto al lusso, il golf rappresenta un altro pilastro dell’offerta italiana. Il nostro Paese si colloca
nella top 3 delle destinazioni europee per il turismo golfistico, dopo Spagna e Portogallo. Lazio e
Lombardia guidano l’offerta, attirando un pubblico internazionale – tra i 35 e i 65 anni –
proveniente soprattutto da Nord America, Regno Unito, Germania, Scandinavia e Asia orientale.
Il golfista che sceglie l’Italia predilige strutture medio-alte e combina l’attività sportiva con
benessere, enogastronomia ed esperienze culturali. La spesa media per questo tipo di viaggio
varia tra i 2.000 e i 5.000 dollari, rendendo il golf un segmento ad alto valore aggiunto.
Le parole di ENIT
«I numeri sono la migliore testimonianza dello stato di salute del turismo italiano – dichiara Ivana
Jelinic, Amministratore Delegato di ENIT S.p.A. –. Il turismo di lusso e lo shopping tourism sono
esperienze sempre più richieste da viaggiatori internazionali disposti a investire nel Made in Italy.
Un volano per l’economia nazionale, capace di generare occupazione e benessere diffuso».
Durante la manifestazione, ENIT anima lo stand ITALIA con gli “Espresso-Talks”, format di incontro
e racconto dedicato alle destinazioni italiane, ai trend emergenti e alle nuove opportunità del
turismo di alta gamma.
La presenza di ENIT a FESPO & Golfmesse conferma una strategia chiara: presidiare i mercati
maturi con prodotti ad alto valore aggiunto. Lusso, shopping e golf non sono nicchie, ma leve
strutturali per la competitività del turismo italiano. In Svizzera, uno dei bacini più sofisticati
d’Europa, l’Italia gioca una partita da protagonista, forte di numeri solidi e di un’offerta capace di
unire qualità, identità e redditività.