Linda Ovadia y su marido Gianluca Iovine, grandes amantes de la moda, son los creadores del proyecto. La idea de un mercado de este tipo comenzó a partir de su necesidad de eliminar cualquier cosa que habían acumulado en sus armarios a lo largo del tiempo. Así, gracias a la participación de otras personas, se dio inicio a la venta de todo lo que no era necesario, comenzando con una presentación del proyecto en las redes sociales. Una idea práctica y una necesidad real. Sucesivamente después, se pensó en el lugar donde alojar el mercado y Milán, la gran ciudad, la cual ciertamente no carece de espacio, parecía el lugar perfecto.
Después de una primera location inicial, Linda y Gianluca se trasladaron a Lambrate, un área no en el centro y ni mucho menos famosa para ir de compras o para el turismo. De hecho, hasta hace pocos años, esta zona no se frecuentaba mucho y era más bien evitada. Las primeras exposiciones y ventas se producen en Lambretto Studios, a través de Cletto Arrighi. Más tarde el East Market se traslada en los espacios Ventura XIV y Ventura XV, donde anteriormente se encontraba una empresa de ingeniería de la Segunda Guerra Mundial. En el barrio, el proyecto fue muy bien recibido ya que, tras la apertura del mercado, muchos bares, restaurantes y tiendas en la zona, aprovechando el gran alboroto que se creó alrededor del Mercado, decidieron permanecer abierto los domingos.
El próximo 18 de septiembre el East Market vuelve a abrir sus puertas y las noticias no son pocas. Situado siempre en Ventura XIV pero el Ventura XV será sustituido por otro espacio adyacente al primero (del 15 de septiembre, el número XV acogerá la exposición Real bodies ndr). Esta nueva instalación estará dedicada al food and beverage y será un espacio fijo, abierto todos los días. No faltará la combinación de la cocina italiana con estilos que vienen de todo el mundo, incluso los de Jamaica. El East Market ofrecerá el mismo tamaño que antes: 6 mil metros cuadrados y 250 expositores.
