Новый признак подлинности итальянских продуктов питания и сельскохозяйственной продукции был представлен на выставке EXPO 2015 в Министерством сельского хозяйства, продовольственной и лесной политики.
Называемый «Чрезвычайный итальянский вкус», логотип, представлябщий собой итальянский флаг с тремя волнами, которые напоминают о концепции роста и развития, является частью более широкой специального плана интернационализации Made in Italy, разработанной в сотрудничестве с Министерством экономического развития, Министерством сельского хозяйства и Торгового агентства Италии.
Этот отличительный знак позволит Италии догнать другие страны, которые уже успешно применяют системы подобного рода, и он будет использоваться в основном для выделения иатляьнских продуктов на международных выставках.
Целью является также усилить меры, предпринимаемые государственными или частными компаниями на зарубежных рынках, таких как США, Канада, Бразилия, Россия, Индии, Китай, Европа, Турция и Австралия.
«Мы наконец-то имеем отличительный знак, который поможет потребителям и операторам сразу определить продвижение нашей продукции», сказал министр сельского хозяйства Маурицио Мартина во время презентации. «Благодаря этому логотипу мы хотим создать общую нить, которая соединит все предприятия в продвижении итальянских продуктов на международном рынке.»
После этого министр огласил очень позитивные данные об экспорте пищевых продуктов, которые зафиксировали рост в 70% за последнее десятилетие, благодаря способностям, энергия и страсти итальянских компаний.
«Мы закрыли 2014 год с 34,4 млрд евро. В первом квартале 2015 года мы находимся на отметке 8,7 млрд, и наша цель заключается в достижении 36 млрд к концу года. Если удачно воспользоваться возможностями, предсоставленными всемирной выставкой EXPO в Милане мы можем сделать это, а также настроиться на достижение 50 млрд евро в 2020 году благодаря экспорту».
Используемая с первых дней Expo в павильоне Wine и продовольственных павильонах, чтобы подтвержить уникальность представленных продуктов, этот логотип не будет применяться непосредственно к продукции, но будет использоваться на международных выставках — где, например, это будет обозначать выставку, посвященную еде и винам Италии — в рекламне и в зарубежных магазинах, в рекламных акциях по телевизору, в традиционных средствах массовой информации, в Интернете и в социальных сетях.