Benetton, цветная история
история Benetton начинается с Ponzano Veneto в провинции Тревизо в 1965 году с семейным проектом Лучано, Карло, Гильберто и Джулиана Бенеттон. Компания сразу же специализируется на knitwear, первый магазин открыт в том же году в Беллуно. Бренд славится простой, но блестящей идеей, потому что она была совершенно новаторской для того времени: шерстяные свитеры предлагались магазинами только в классических цветах, а качественная шерсть имела очень высокие цены, Революция Бенеттона заключалась в том, чтобы ввести свитеры по доступной цене, но прежде всего предложить 36 различных цветов, которые варьировались от нейтральных до более ярких цветов. Заслуга принадлежит Джулиане, которая работала в магазине, где делали рубашки, и была первой, кто сделал жёлтый свитер в подарок своему брату Лучано.
Благодаря этому нововведению и внедрению технологии окрашивания предварительно консервированной одежды в шерсти, компания начинает тип быстрого и экономичного производства. Benetton способен быстро расширяться по всей Италии через сеть магазинов франшизы: структура компании — это сила, которая позволяет бренду расти на международном уровне. Бренд фокусируется на инновации с целью оптимальной интеграции управления порядком, складированием и распределением. В 1984 году это была <сильная> первая компания с роботизированным складом с системой сортировки на основе электромагнитных полей, способной удвоить пропускную способность. Чем больше рост, тем больше инвестиции Benetton Group не ограничиваются модой. В 1989 году компания котировалась на фондовой бирже и с тех пор есть бесчисленное множество секторов, в которые она инвестировала: например, спорт с Формулой 1, инфраструктура и услуги для мобильности и общественного питания.
В 1971 году, по проекту Франко Джакометти и Джулио Ситтато, родился логотип «folpetto», то есть полип на венецианском диалекте, который представляет собой особую ткань и который все еще является символом группы вместе со слоганом «United Colors of Benetton». С стилистической точки зрения свитеры Benetton становятся модными благодаря привлекательным цветам и доступности для молодежи.
Последним поворотным моментом является сотрудничество с фотографом Oliviero Toscani которое началось в 1982 году. Именно он предложил фразу «United Colors of Benetton»: логотип на зелёном фоне, который всё ещё присутствует на лейбле от одежды Benetton, был создан позже арт-директором Бруно Саттером. Фотограф сразу же связал этот лозунг с provocative advertising campaign и strong social impact; фраза имеет двойное значение, в дополнение к явной ссылке на яркие цвета, введенные Benetton, Необходимо поощрять позитивные аспекты культурного разнообразия. В 1990-х годах реклама Benetton вызвала ряд скандалов, непосредственно затрагивавших очень чувствительные вопросы с целью борьбы с расизмом и дискриминацией. Оливьеро Тоскани был одним из первых, кто использовал однополые или смешанные пары для фотосессий; или он решил обратиться к запретным темам, таким как ВИЧ или смертная казнь для рекламных кампаний.
Характерной чертой стиля Benetton всегда было быть модным и в то же время простым и портативным. Целью бренда является сохранение характеристик, которые отличают высокое <сильное>качество Сделано в Италии сделать его доступным для всех; реинтерпретирует классическую одежду современным способом и является точкой отсчета для основных вязальных предметов в шкафу. Сегодня, благодаря сотрудничеству с новыми дизайнерами и молодыми знаменитостями, Benetton выглядит еще ближе к самой модной уличной одежде в настоящее время.
Изображение обложки: azione