Москино является брендом, который с его непочтительным и игривым духом изменил историю итальянской моды.
Желание Франко Мошино должно было быть художником. Родился в Аббиатрасо в 1950 году, учился в Академии изящных искусств Милан чтобы стать художником, случилось так, что один из его самых важных работ был в моде, и не меньше, чем сотрудничество с Gianni Versace. Позже он стал дизайнером бренда Cadette, который он оставил в 1983 году, чтобы основать свой собственный дом моды: Moschino Couture! С тех пор его первоначальная страсть к искусству и иллюстрации начала проявляться через одежду, характеризующуюся яркими оттенками и смелыми цветами.
Moschino pop universe
В исторический период, когда одежда была довольно трезвой, способность Мощино реинтерпретировать классическую одежду в новом творческом ключе быстро подтверждает бренд: уже в 1985 году мужская линия вводится, В 1986 году родилась линия Moschino Jeans и в 1989 году самая доступная линия под названием Cheap & Chic, теперь замененная на Moschino Boutique. В то же время, несколько ароматов парфюмерии также запущены, которые сразу же успешны благодаря упаковке, вдохновленные pop culture, как фигура Оливия партнер Popeye.
Поп-вселенная на самом деле всегда является главным героем произведений Москвино, со ссылками на современный мир, на искусство, а также на элементы, которые окружают нас в повседневной жизни. Платья покрыты красочными рисунками с изображением сердец, символов мира, фруктов, облаков, коров, вилок и яиц. Есть также самоуничижение с футболками, которые декламируют лозунги: Moschino, No dress No stress and Stop the Fashion System.
Инновация Франко Мошино не останавливается на эстетическом аспекте, он определенно предвидел время, например, он один из первых ввел использование экологической меха и провести кампанию осознания в пользу экологии: «Природа лучше моды» — это ее мантра.
Десять лет Дома празднуются показом мод, ретроспективной выставкой и книгой «Х лет хаоса»; вскоре после этого, в 1994 году, Франко Мощино умер преждевременно, оставив творческое направление бренда своей правой руке Rossella Jardini. В 1999 году дом моды был захвачен Эффе, продюсером бренда с момента его создания. Росселла Жардини остается верной воображаемому Мощино и завершает свое сотрудничество с показом мод по случаю 30 лет Дома, который приносит на подиум самые культовые архивные предметы.
Эра Джереми Скотта
Открытие umpteenth происходит в 2013 году, когда Джереми Скотт назначен новым креативным директором. Он родился в Соединенных Штатах, но, несмотря на его совершенно иное происхождение, его видение очень похоже на видение Франко Мощино. Он возобновил бренд, представляя коллекции в соответствии с тенденциями street style, характеризующихся более спортивной одеждой, но сохраняя провокационный и остроумный стиль, который всегда характеризовал Мощино. Его творения так же популярны, как и творения основателя, но ссылаются на медиаиконографию сегодняшнего дня.
Во время первой коллекции, представленной в феврале 2014 года, парад моделей с одеждой, напоминающей униформу Макдональда, телефонные ящики в форме картошки фри и одежды с логотипом М американского фаст-фуда преобразован в символ сердца Мощино. Позже коллекции Джереми Скотта принесли на подиум другие современные иконы, такие как мультяшные персонажи, Барби и видеоигры.
Ещё одна совершенно инновационная идея бренда заключалась в том, чтобы изменить время модной системы, согласно которой коллекции представляются за шесть месяцев до продажи, представляя внутри показа Capsule Collection, которая сразу же доступна в магазинах. Мощино не только создает одежду, но и заставляет нас мечтать, развлекать и размышлять о мире вокруг нас.
Фотография с обложки: Vogue